Experiencia Phygital & App Interactiva: QR Showcase

Celeste es un vino de Familia Torres cuya identidad gira en torno al cielo nocturno: sus constelaciones aparecen en la etiqueta y en toda la comunicación de la marca.

Para la campaña de Navidad de 2025, el equipo de Trade Marketing quería llevar esa idea a un escaparate físico en la Licorería Lafuente de Barcelona, con un panel de luces que dibujase las constelaciones. Mi parte era la experiencia digital que lo conectaba todo.

Que cualquiera que pasara por delante del escaparate pudiera interactuar con él desde su móvil, sin descargar nada y en pocos segundos. Además, había que aprovechar ese momento para captar participantes en un sorteo, respetando que el acceso está limitado a mayores de edad.

Y con una fecha que no se podía mover: el espacio en tienda estaba comprometido y la instalación tenía que estar lista antes del 5 de diciembre.

El punto de partida fue un QR impreso en el vinilo del escaparate. A partir de ahí diseñé dos piezas:

• Una landing previa con el sorteo, que salió primero para que la promoción pudiera arrancar a principios de noviembre.
• La web app de interacción, con cuatro constelaciones (Osa Mayor, Osa Menor, Cefeo y Casiopea). Al elegir una, la web envía la señal al panel del escaparate y la constelación se enciende.

Trabajé sobre los materiales de la marca: el fondo azul noche con degradado, las constelaciones de la etiqueta y su tipografía corporativa, de la que hubo que conseguir la licencia web para usarla en pantalla. Compartí mockups y prototipos navegables en Figma y propuse al cliente dejar el feedback como comentarios directamente sobre el diseño, lo que agilizó mucho las rondas de cambios.

Para el sorteo, un flujo corto: tres pasos explicados al inicio, un formulario con solo los datos imprescindibles y la foto del ticket de compra, que la marca valida después. El premio funciona con un momento ganador programado, así que el resultado aparece al instante. Diseñé con el mismo cuidado la pantalla de premio y la de «esta vez no fue posible», que invita a seguir participando.

La verificación de edad no bloquea en seco: si alguien indica que es menor, se le explica por qué no puede continuar.

En lo visual, el cielo degradado, tarjetas translúcidas, la serif de la marca en los titulares y un único lila para la acción principal. Así, la pantalla del móvil y el escaparate se sienten parte de la misma noche.

El sorteo se puso en marcha a principios de noviembre y el escaparate se instaló en tienda para la campaña de Navidad. La arquitectura y la conexión con el panel de luces las hizo Adrián Rico, y el desarrollo frontend, Ángeles.

Hoy el escaparate de Celeste es uno de los casos reales de LednPlay, nuestra solución de experiencias LED interactivas que se controlan desde el móvil con un QR, sin descargar ninguna app.