Web Médica & Captación: UX/UI para Reserva de Citas

El Dr. Alfonso Prada Cañizares es cirujano ortopédico y traumatólogo en Madrid, especializado en mano, muñeca y codo, con un enfoque particular en la cirugía mínimamente invasiva.

No tenía web propia: su presencia digital dependía de canales externos y del boca a boca. Diseñé y desarrollé la web desde cero en Deseo Lab, con un único objetivo: convertir visitas en reservas.

Quien busca en Google un cirujano de mano no encontraba información fiable sobre su trabajo ni un canal propio para pedir cita. Y antes de reservar con un cirujano, un paciente necesita confianza: entender qué le pasa, saber que el especialista trata exactamente eso y ver su trayectoria.

La web tenía que generar esa confianza, atraer tráfico orgánico sin depender de publicidad y no dejar nunca al paciente sin saber cómo pedir cita.

Partimos de unas ideas iniciales todavía poco definidas y les dimos forma juntos: qué contar, en qué orden y cómo debía sentirse una web médica cercana pero rigurosa.

El sistema visual es limpio y tranquilo: azules claros, un azul marino para las acciones, tipografía sin serifa y fotografía real del doctor y de su trabajo. La arquitectura se organizó alrededor de lo que el paciente busca: especialidades y tratamientos, actividad científica, un blog divulgativo y un bloque de cita presente en todas las páginas.

• Autoridad y confianza médica. La home presenta al doctor con su retrato y, justo debajo, los logotipos de los hospitales y sociedades con los que trabaja. «Actividad científica» reúne reconocimientos, formación internacional y docencia.
• Patologías explicadas por zona del cuerpo. Especialidades y tratamientos se ordenan en mano y muñeca, codo y hombro, microcirugía y cirugía artroscópica, con nombres que el paciente reconoce.
• SEO desde la base. Arquitectura y contenidos pensados para las búsquedas de pacientes que buscan este especialista, y un blog divulgativo que responde a sus dudas.
• Camino claro a la reserva. Cada página termina en «Pide tu cita o consulta», con dos opciones: videollamada urgente o cita presencial en uno de los dos hospitales, además de un formulario. En la cabecera, «Concertar cita» siempre está a mano.

En móvil la reserva sigue a un toque: una barra fija con «Haz tu consulta» acompaña todo el recorrido, el menú se abre a pantalla completa con «Concertar cita» destacado y las especialidades, el blog y la actividad científica se apilan en tarjetas fáciles de recorrer.

La web está en producción y el doctor ya recibe sus primeras reservas online. En su primer año, según Google Analytics (1 de enero – 6 de julio de 2026), convierte el 1,63 % de las visitas y más de la mitad del tráfico llega por búsqueda orgánica.